程一笑戒指快手电交易务一年之后，快手电商仍然莫得走出增长窘境。11 月 20 日，快手科技发布 2024 年第三季度财报。财报线路，快手当季电商 GMV 同比增速 15.1%，与上季度抓平，平正人之交。

2022 年 9 月，快手聚始独创东说念主、CEO 程一笑开动亲身带队电交易务。次年 5 月的快手电商引力大会上，程一笑讲授称，他行为 CEO 胜仗讲求电交易务，胜仗体现了快手对电交易务的超等酷好，以及对改日的高度期待。

2023 年，快手电商 GMV 季度增速辞别为 28.2%、38.9%、30.4%以及 29.3%。当年底，快手 GMV 初次冲破万亿大关，成为淘宝、京东、拼多多及抖音之后的第五个插足万亿鸿沟的电商平台。当年 12 月，程一笑卸任电交易务讲求东说念主，改由王剑伟讲求，王同期兼任快手交易化干事部讲求东说念主，带队快手电商及告白两伟业务。

但一年昔时，快手处治层预感中的电商和告白相反相成的花样并未发生。本年，快手电商 GMV 除一季度仍保抓 28.2%的同比增速之外，二、三季度均保管在 15%水平，较前年增速果然腰斩。

第三季度财报中，快手援用了诸多原理来解脱电商增长的乏力。诸如“第三季度是传统的电商淡季”“耗尽需求濒临抓续挑战”等等，他们关于电商施展的态状词是——“各异化”和“韧性”。

快手还列举了包括斗金设想、起程设想、扶摇设想、购物团、万东说念主团、新星设想、爆品设想等在内的诸多令东说念主眼花头晕的电商政策，试图展现他们在电交易务上的立异性探索。

这些面貌粘稠、定名高调的各样设想，一如快手直播间中主播们的肝胆俱裂的高唱，共同勾画出当下快手电商的窘境。

01｜泛货架转型逐渐，大促还得放辛巴

快手电商连年来主要的标的是推行电商和泛货架。按照现任快手电交易务讲求东说念主、快手高档副总裁王剑伟在本年快手电商引力大会上的说法，电商即推行。他在大会的 PPT 上胜仗打出一滑公式：“快手电商=好推行 X 好商品”。

快手引力大会/图源快手

推行电商不算什么崭新提法，当下果然所有酬酢平台王人会强调推行，电商平台们也王人在勉力作念直播、在 App 内加入短视频的信息流。

快手的上风在于用户群体愈加下千里。纵不雅快手此前举止对外强调的数据，一样于用户群三线城市以下占比近 60%，溢于言表是老铁们“有钱有闲”，他们的购物需求未被满足，只有有相宜推行与优质商品谄谀(2024全站最新版本)最新版本IOS/安卓通用版，老铁们的耗尽后劲众多。