撰文 / 牛跟尚

谋略 / 师     超

1 月 6 日，新年着手，一元复始。以"汽车品牌翻新推能源"为主题的第十一届金轩盛典仪式在北京举行。现场颁发"年度营销翻新团队金奖""年度作品类金奖""年度案例类金奖""年度公益与社会背负金奖""年度营销机构金奖"等 50 多项荣誉。这些年度金奖是从 110 个报告案例经过初评和终审按照票数及评审委员会探求产生。

来自一汽、东风、上汽、长安、北汽、奇瑞、广汽、江淮、祯祥、长城、赛力斯、蔚来、零跑等汽车集团旗下 40 多个品牌以及固特异、汽车之家、中汽传媒、迪光数字等汽车全生态链 50 多家板块（子分公司）及营销单元榜上知名，100 多位汽车营销高管、总监、司理和行业巨匠、高校教授与学者，见证了这一盛事。

一个个精彩的营销案举例璀璨的星辰，照亮了交易的天穹：从整配合销的渊博布局到事件营销的震荡出击，从 IP 营销的创意联动到公益营销的顺心传递，每个获奖案例都是机灵和汗水的结晶，是翻新和龙套的标志。它们不仅为企业带来了荣耀和发展，更为扫数这个词汽车营销行业开荒了新的标杆，指引了前进的标的。

长达 1 个多小时授奖技艺，有 24 嘉宾发表了获奖感言（按领奖和发言律例陈设）。

01

一汽各人

领取营销翻新团队奖的一汽 - 各人销售有限背负公司弁言中心部长刘耿默示，转头 2024 年的中枢词便是感谢，感谢社会各界、感谢渊博用户（客户）对一汽各人的支合手与认同。

他说，瞻望 2025，需要作念的事情，一方面要接续信守初心，不休地为渊博用户提供贴心、靠谱的产物、商品。今天几位巨匠的共享中讲到了变化。2025 年，一汽各人在信守的同期还有变化，积极应变，主动打发市集的竞争，提供更多更丰富、很靠谱的产物给渊博的用户。

02

问界

领取营销翻新团队奖的问界 BG 媒体关系总监张莹莹默示，这是个非常有分量的奖项，感谢组委会对问界整年行动营销使命的认同。2024 年，问界取得了可喜的成绩，其中全景机灵旗舰 SUV 问界 M9 发布 12 个月累计大定龙套 20 万辆，一语气 9 个月蝉联中国市集 50 万以上车型月度销冠；国民 SUV 问界新 M7 年度累计托福 19.7 万辆，荣获 2024 年新势力车型年度销冠，再创中国新能源豪华品牌新记载。

她默示，2025 年，问界会接续坚合手尽心全意为用户服务，用讲究的产物力把口碑接续作念深、作念实。问界将坚合手作念用户喜爱的新豪华汽车品牌，让老用户以为收受问界是正确的，越用越爱，让新用户以为问界靠谱，与更多用户奔赴好意思好出行更生存。

03

广汽丰田

领取营销翻新团队奖的广汽丰田市集营销部公关科科长张赓，感谢组委会大概在开年就把这样一个非常专科的大奖颁给广汽丰田。他说，正如刚才有安分盛赞广汽丰田旧年作念的一些使命，广汽丰田在无比内卷的夙昔一年，在营销嘱托，包括传播翻新、跨界营销方面作念了一些使命，非常荣幸大概被巨匠评委看到、照应到，拿了这样一个大奖。

他默示，在新的一年会接续用功，特等是在新媒体营销方面。2024 年是在新媒体营销方面的清楚拉王人、调理清楚的一年，2025 年将接续全面发力，特等是借助铂智 3x 上市，将在新媒体营销鸿沟全面发力，包括还是初步搭建起来的 KOX 矩阵，在这个进程中但愿接续得到在座诸君巨匠、媒体安分、行业同仁的照应。

04

星途

"能赢得年度营销翻新团队这个奖项，咱们感到非常欣慰。"领取营销翻新团队奖的星途汽车营销中心公关总监吴婷，感谢组委会把这个紧迫的奖项——年度营销翻新团队奖颁发给星途汽车。"这黑白常大的饱读吹，也代表着寰球认同星途汽车以本事翻新驱动营销、以翻新的事件来荟萃用户的传播方法。"

她说，2025 年以及之后，但愿跟金轩奖一齐，跟扫数支合手星途的一又友们一齐，共创更多优秀的营销事件，去探索汽车行业的传播新旅途，也祝贺寰球事事如意、星途璀璨。

05

东风柳汽

领取作品类金奖的东风柳州汽车有限公司乘用车销售公司总司理助理钟伟，感谢金轩奖组委会和汽车交易辩驳给以东风风行这样一个千里甸甸的奖项。2024 年是东风柳汽建厂 70 周年，算作汽车行业的老兵，2024 年在新能源赛谈发布了全新的产物系列——风行星海，一年内连发了两个全新产物，星海 V9 是高端旗舰 MPV，星海 S7 是全新纯电新能源轿跑。2024 年对东风风行来说是一个非常紧迫的年份，以一个老兵的身份杀青了焕新。

他说，2025 年，会接续坚合手作念新能源的研发进入，坚合手作念新能源产物的更新迭代，坚合手作念用户为中心全新的企业、全新的形象，再次感谢组委会给以风行的认同，但愿诸君媒体安分和行业巨匠接续照应风行，照应星海，一齐奔赴更好意思好的星辰大海。

06

东风风神

领取作品类和案例类两项金奖的东风风神营销高等总监李威，感谢组委会给了"一油一电"双满贯大奖。东风风神坚合手着"油电并举"的发展策略，燃油、新能源哪一个都莫得落下。

谈到作品类奖项时，他说："它的特等不在别的，这是（作品类）惟逐个个燃油车的奖项。"事实上，风神奕炫在 CTCC 赛场上驰骋多年，拿下大批个车手总冠军、车队总冠军，是一款具有中国特质的燃油轿车。

李威默示，2025 年，依然在燃油车上合手续发力，用东风马赫的本事，用东风研发总院的本事实力，创造出更多更意旨的燃油车故事。这次获奖作品和欣慰麻花合作的创意视频《我要上赛谈》，不错看到 2024 年底有非常多的汽车高管，包括小米高管，也在赛谈上通过风神奕炫驾跑车赢得了他们的赛谈经历，也围剿袭着赛谈精神，让更多中国普通用户通过风神奕炫体会到中国赛车中国速率的每一天。

案例类奖项《丈量中国 - 东风风神 L7 智服无东谈主区挑战》其实是一次品牌的斗胆尝试。刻下用户关于新能源混动的续航依然存疑，为了撤消他们的费神，就让风神 L7 径直"上战场"，濒临无东谈主区极点路况，创下了行业初次全程无补能续航 2162.8 公里走动穿越中国最大无东谈主区的记载。这项用事真话语的挑战，让大批用户感受到了风神 L7 "标的真、用的真"的长续航实力。

07

东风日产

第十一届金轩奖评出整配合销金奖多达 15 个。其中，东风日产汽车销售有限公司用户运营中心副部长周谦，感谢组委会大概把这样一份千里甸甸的荣誉送给东风日产，"刚才通过诸君巨匠、学者、安分的演讲，也让咱们算作结伴车企一员，感受到了冬天内部暖暖阳光的顺心。夙昔一段时候，结伴车企过得确乎非常遏制易，但是在行业共同支合手之下，在国度的宏不雅经济形势合手续向好大的主义之下，咱们也感受到了 2025 年关于中国车市关于结伴车企一定会有奋斗朝上的发展势头。"

他说，东风日产也会在 2025 岁首推出全新的服务于家庭的纯电旗舰家轿 N7，N7 跟夙昔扫数结伴燃油产物比拟，不管是从外不雅上、内饰上、智能化上都是全面超越，是一款夺胎换骨的产物。期待诸君指挥、诸君嘉宾、诸君安分能多多点评、支合手、匡助东风日产。

08

一汽奥迪

领取两项金奖的一汽奥迪销售有限背负公司市集与用户运营负责东谈主薛松默示，非常感谢诸君评委对一汽奥迪和《疾驰东谈主生 2》营销技俩的认同。其实关于《疾驰东谈主生 2》这部电影，我本东谈主沟通看了好几遍，不仅是因为内部有奥迪 A3，还因为我是韩寒导演的赤诚粉丝，赏玩他对电影每个镜头的锦上添花。韩导曾和咱们共享过一个《疾驰东谈主生 2》的拍摄细节，奥迪 A3 与另一车辆以时速 120 公里的速率利害相撞，所在应该是极为震荡的。但是，现场奥迪 A3 的变形效劳不显着，视觉冲击力还不够，韩导惟有再请使命主谈主员对 A3 进行二次报复，以渲染碰撞的惨烈效劳。可见，一汽奥迪产物品质过硬，给韩导"添穷苦了"。在此，也非常感谢韩导对奥迪 A3 硬核品质的见证。

迅速又到了春节营销季，在座的诸君车企伙伴也一定运筹帷幄了非常优秀的营销技俩，期待鄙人次授奖时，咱们能看到更多凸起案例，一齐学习、一齐用功。

09

一汽丰田

一汽丰田汽车销售有限公司企划部部长赵东认为，市集上并不短缺好的产物，要道在于何如将产物私有的价值和体验传递给客户。在夙昔的一年里，一汽丰田信守品质，不休普及服务水平，濒临 2024 年相等内卷的市集行情，推出了全新普拉多等新产物，得到了市集的往常认同。

赵东还表现，2025 年一汽丰田将接续坚合手变革之路。一方面，将接续推出如全新金冠、全新普拉多、全新荣放等高端化产物，得志破钞者对高品质汽车的需求。另一方面，将进一步普及混动产物的比例，带给用户更丰富、更环保的出行新收受。

10

神龙汽车

神龙汽车数字运营中心副总司理屈洪宇先容，《整配合销》是神龙汽车 2024 年中法建交 60 周年开展的一项品牌营销事件。非常荣幸赢得组委会的认同。感谢扫数车主知心，感谢所联系心支合手东风雪铁龙、东风标致两个品牌和神龙汽车发展的各界一又友，恰是寰球的鉴定支合手，才让技俩得以落地，成为执行。这个奖项是对团队包括扫数参与《整配合销》这项行动扫数成员的详情。

他说，神龙汽车将坚合手品质与翻新，合手续提供私有的品牌价值，回馈扫数车主知心的爱好。

11

中汽传媒

中汽传媒总司理赵博文感谢主理方汽车交易辩驳给以中汽传媒这样一个千里甸甸的大奖。中汽传媒从属于中汽中心，是一个全资二级央企，主旨是匡助主机厂、生态合作伙伴把汽车中枢本事宣传出来，能更好地让破钞者知谈私有的本事价值。

不管是 2024 年照旧还是到来的 2025 年，中汽传媒都是剿袭着"聚焦"两字，聚焦于本事传播，聚焦于本事品牌的打造，联手行业诸君同仁共同把相关本事营销作念好。

12

固特异

固特异中国区乘用车轮胎业务超卓负责东谈想法悦，感谢评委会关于固特异的认同，以及与固特异合作多年的主机厂伙伴。2024 年，固特异收效将米奇汤普森系列产物引入中国市集，这款轮胎不仅领有超卓的性能和硬核的精神，同期也承载着与破钞者共同探索爱好，丧胆前行的理念。

瞻望 2025 年，张悦默示，固特异将接续携米奇汤普森、固特异牧马东谈主以及固铂全系列产物，进一步拓展越野市集，为越野爱好者提供愈增多元化的产物处理决策。同期，他也期待与更多主机厂深切合作，共同鼓励行业发展。他强调："聚是一团火，联袂并进；散若满天星，璀璨星辰。"

他说，2025 年，固特异将联袂米奇汤普森、固特异牧马东谈主以及固铂全系列，为越野市集、越野爱好者提供愈加丰富的产物，同期也但愿更多的主机厂大概多多合作。聚是一团火相互取暖，散若满天星宛若似锦。

13

阿维塔

阿维塔科技 SUV 产物线副总监朱倩说，这次获奖是网球 IP 类营销，这个时期，这种品牌类的合作，尤其关于新能源企业创业公司挑战蛮大。非常认同刚才一位安分说的，营销便是要创造一个生存方法，网球自己便是一个不休拼搏朝上、超越自我的体育精神，与阿维塔自己一直在强调"悦己"的品牌理念非常契合，在 2024 年跟中国网球青苗大赛合作成为它的战术助力伙伴，以此为新的起首，阿维塔也会合手续助力于中国网球行状的发展，与渊博用户一齐"悦动悦爱好"。

14

东风奕派

领取 IP 营销年度案例类金奖的东风奕派营销行状部品牌公关总监赵雪琼，感谢金轩奖组委会给东风奕派颁发这个奖项，也很荣幸在这个舞台上让更多的东谈主看见奕派、清楚奕派。

东风奕派是 2023 年底负责发布的一款全新主流科技电动品牌，算作东风汽车新能源转型的一个紧迫相沿力量，从一运行就被奉求了厚望。2024 年 3 月 14 日负责推出第一款全新车型 e π 07 纯电版，接下来每隔两到三个月就有一款新车推向市集，2024 年杀青销量接近 6 万辆，建成网点 440 家，跑出了令东谈主贯注的奕派速率。在营销鸿沟，除了小红书的联名营销，也作念了好多营销的尝试，牵手 B 站运行到年末独家冠名爱奇艺营销收关，打造一系列的 IP，包括飞跃海平面、极限穿越等一系列产物事件，极地面助推了扫数这个词品牌的知名度朝上。

她说，在新的一年，会接续在营销鸿沟作念更多的尝试、龙套和翻新，跟用户同频共振、玩在一齐，接续深切东风奕派科技品位信托的品牌价值。祝寰球新春如意，派生无尽。

15

东风本田

领取 IP 营销金奖的东风本田汽车有限公司销售部市集告白科公关系公关司理殷春雨，感谢汽车交易辩驳和各界评审的用功，东风本田大概脱颖而出成绩于团队的翻新精神和不休的探索精神，异日也会探索更多的翻新、玩法和营销，带来更多好玩和意旨的内容，共同鼓励东风本田品牌的朝上向新。

16

奇瑞汽车

领取事件营销金奖的奇瑞品牌营销中心高等公关司理高乔，感谢金轩奖组委会授予奇瑞汽车这一盛誉。

2024 年，奇瑞汽车不休以翻新鼓励品牌朝上，奇瑞集团 2024 年销量卓绝 260 万辆，同比增长 38.4%，亦然行业内惟一杀青国内、外洋、燃油车、新能源四赛谈同步增长的车企。2025 年，奇瑞汽车但愿同诸君行业同仁一齐，让中国品牌辞世界舞台上迈上更高的台阶，祝寰球蛇年如意，一齐 Chery 。

17

祯祥汽车

祯祥汽车集团这次荣获了事件营销金奖，祯祥汽车销售公司总司理助理、星河行状部副总司理居峰默示，这份荣誉的赢得凝合了全体祯祥东谈主鉴定的信念和拼搏的精神。2024 年，祯祥汽车集团销量 217 万辆，同比增长超 32%，新能源销量同比增长约 92%。2025 年，祯祥汽车集团年销量主义为 271 万辆，新能源主义 150 万辆。按照面前的势头，咱们有信心大概完成，这份荣誉的赢得是咱们接下来的能源。祯祥汽车 2025 年定不负期待。

18

长城坦克

‍

《一定红坦克 500 阿拉善奥妙挑战》赢得社会化营销金奖，长城坦克品牌引申副总司理谷玉坤，感谢金轩奖给一定红营销事件颁发的奖项。

一定红是在阿拉善进行的传播事件，中枢的聚焦点照旧产物本事，是基于泛越野超等混动架构的本事上风，杀青的高难度挑战，Hi4-Z 架构在沙漠的环境下确乎有很极致的产物质能，围绕性能上风，作念一些合手续的、诱导眼球的运筹帷幄，包括心情化和话题勾通方面的内容，促使这一时候在"十一"期间短周期快速龙套 10 亿的曝光。举座来说，坦克品牌 2024 年基本上便是正经和上进的景况，2024 年销售了 23 万辆，增长 42%，全球销量龙套 60 万辆，诚然竞争利害，但从进展上亦然可圈可点。2024 年推出了三款新车，其中 1 月 1 日开年红推出了一定红，还有一些新本事、新市集的开拓。

谷玉坤说，2025 年，长城坦克接续在越野赛谈合手续深耕下去，包括泛越野、强越野和超强越野品类，算作一个专科的越野品牌，会合手续地作念下去，愈加极致地得志全球的用户。

19

岚图

领取行动营销等三项金奖的岚图汽车销售服务有限公司副总司理曾清林，感谢汽车交易辩驳和金轩奖组委会，"果真是千里甸甸的"。

岚图 2024 年在各界的支合手下有了一个非常大的跨越，一语气四个月销量过万，一语气八个月销量取得增长，9 月全新梦念念家上市以后夺得了中国豪华 MPV 市集冠军，10 月、11 月、12 月都是冠军，12 月梦念念家单品单月过万，销售均价卓绝 39 万元。

2024 年，岚图在数目和质料上都有一个很大的普及。这背后是岚图永恒以来动须相应的铁心，岚图坚合抄本事研发、奉公遵法作念产物，不去卷噱头、不去卷公论，更多地去卷产物的价值、卷用户的体验。

"与其说这个奖项是颁发给岚图汽车，不如说是奖励中国汽车行业奉公遵法作念事情，坚合手自主研发、坚合手产物价值这种理念的企业。"   他说，瞻望异日，岚图有一个标语叫作念"听劝"，2025 年将会接续坚合手"听劝"，把用户的心声放在实质行径中，落实到产物不休迭代的进程中，争取为用户创造更好的体验，提供更好的产物，这是岚图接续追求的主义。也但愿和中国汽车界的同业一齐，把中国自主品牌、产物作念得越来越好，让中国的汽车破钞者得到更好的服务和享受。

20

广汽本田

2024 广汽本田躁梦节行动，赢得第十一届金轩奖行动营销金奖。领奖嘉宾广汽本田汽车有限公司总司理室主任杨松玲，对金轩奖组委会的认同和提供的交流平台默示感谢。

他说，躁梦节是广汽本田与车主、粉丝共创的汽车文化行动，自 2019 年起，已举办五届。2024 广汽本田躁梦节大概赢得金轩奖奖项，也评释了这一行动的影响力在迟缓普及。躁梦节是车主、粉丝和品牌双向奔赴的行动，亦然渊博汽车爱好者开释爱好和才华的舞台。

2024 年，广汽本田发布了"蕴新智远"谋略，但愿通过一系列转型举措，打造一个更智能、更绿色、更高效的广汽本田。异日，广汽本田将加快新能源与智能化体验升级，不休丰富汽车文化内涵，联袂更多用户和粉丝，让梦走得更远。

21

猛士科技

领取跨界营销金奖的东风猛士科技品牌运营部负责东谈主陶海英，感谢汽车交易辩驳对东风猛士科技珠海航展传播专项的认同。"国有大事，必有猛士"，在国度大事中，老是有猛士的身影。2024 年是第十五届中国航展，东风猛士科技初次参加了航展，与歼 20、运输机和空中预警机等大国重器同台亮相、同台竞技，赢得了圈内圈外的往常照应。东风猛士科技旗下的首款产物猛士 917 也赢得了苏 57 首席试飞员谢尔盖 · 博格丹的高度讴颂，展现了中国汽车品牌的自信与实力。2025 年，咱们会合手续用功，一齐跟行业伙伴联袂前行。

22

零跑

领取品牌出海金奖的零跑汽车媒体关系总监刘霞，感谢组委会把这样千里甸甸出海的奖项授予零跑汽车。"寰球都说 2024 年中国车市最大的黑马是零跑汽车，的确是这样，零跑汽车大概作念到提前一个月完周到年的销售主义，面前每个月销量能卓绝 4 万辆，确乎是超越公司预期的。大概作念到逆势解围，其实成绩于奉公遵法一步一步作念好每一个访佛于零跑 SUV 家眷技俩的决心。"

她说，2025 年接续为市集推出更多好而不贵的产物，让超卓垂手而得。

23

东风汽车

公益与社会背负金奖的东风汽车集团有限公司公司（党委 董事会）办公室抽象室社会背负业务主任唐昊男，感谢金轩奖组委会把这份千里甸甸的荣誉颁给了东风汽车。东风梦念念车大赛是由东风公益基金会与中国后生创业服务基金会联手举办的全球后生公益类谋略大赛，距今有十年的历史了，共放射了 2000 多万大学生，产生了 1000+ 作品。

他说，面向异日，东风汽车会合手续用功，在后生创业服务，为汽车工业东谈主才挖掘作念出孝敬。

24

汽车之家

领取营销翻新机构金奖的汽车之家新业务部负责东谈主周晓溪默示，很荣幸"百城焕新"系列行动赢得认同。2024 年，汽车之家算作商务部以旧换新重心合作单元，整合与幽闲产险的资源，同期加强与天天拍车的业务协同，先后在寰球卓绝 200 多个城市发起了这次行动。且绝大部分行动都下千里到了三线以下的城市和农村地区，通过多元化的营销策略布局，全面粉饰"线上 + 线下"场景，积累中枢商圈打造"看买用换"一站式方便购车嘉会，单店行动赋能店端成交普及 60% 以上，有用精确地处理了用户痛点，委果匡助主机厂"补缺"销售渠谈、缩短运营资本，买通更接近下千里市集的"临了一公里"。

她说，2025 年，咱们将为车企、经销商、渊博用户提供更好的服务，联袂多方合作伙伴，共同鼓励中国汽车产业的翻新升级与高质料发展。