文｜雪豹财经社 高越

本年暑期档，电影市集果真一颓到底。偶尔“支棱”的苗头，移时便被千里闷团结。

前年夏天一战“封神”的乌尔善，在《异东说念主之下》碰到了滑铁卢，票房1.2亿，还没到电影投资额的一半。噱头拉满、营销遮天盖地的《默杀》，没能重现《隐没的她》的票房神话。陈念念诚交出了“东说念主生到当今规模创作的峰值”，但《解密》的票房成绩，只须《握娃娃》的荒谬之一。胡玫十八年磨一剑的《红楼梦之金玉良缘》，口碑折戟，票房惨淡。

从“演而优则导”的成龙、徐峥，到有过成名作《汉武大帝》《雍正王朝》的胡玫，这些电影圈里著名的大东说念主物，在本年夏天莫得被鲜花和赞好意思包围，反而被奚落以致围攻。

据灯塔专科版数据，本年暑期档总票房116.43亿，只须前年景绩（206.3亿）的约一半。票房最高的《握娃娃》32.5亿，也没能非凡前年的《作死马医》。

跌了一半

东北某二线城市影院的院线司理孙景源（假名）很苦闷，他怀疑不雅众是不是只喜抖擞剧片。自从《握娃娃》之后，他概念嗅觉到进影院的东说念主少了许多，哪怕推出小食优惠套餐也于事无补。

孙景源将《异东说念主之下》视为“救命稻草”，但愿它能拉动不雅众进影院。但事与愿违，《异东说念主之下》首日票房不足4000万，没能打过《死侍与金刚狼》，以致纠合3天票房倒挂。之后是《解密》，再之后是《逆行东说念主生》，他的期待一次次幻灭。

更感不测和失望的是导演们。

上映前，《异东说念主之下》导演乌尔善弘扬得宠在必得，不但在采访中高调声称要“栽植属于中国东说念主我方的异能寰宇”，还为这部电影筹划了三部曲——第一部奏效，才有续作。主演胡先煦为了预热上综艺，还在酬酢平台上晒腹肌照。

乌尔善被奉求厚望不是莫得原理。他擅长东方奇幻题材，前年的《封神第一部》票房24.8亿元，以致被部分粉丝追捧为“国产神话史诗”。据猫眼专科版，《异东说念主之下》想看东说念主数达到18.6万东说念主，上映初期的排片也占优。

但最终，《异东说念主之下》的票房只须1.2亿，豆瓣评分5.9分。

《异东说念主之下》剧照 图源：豆瓣

8月，谢霆锋的《海关阵线》、成龙的《传奇》和漫威《死侍与金刚狼》，皆没激起什么水花。

孙景源只可将但愿拜托在陈念念诚，这个“能跟沈腾对打的男东说念主”身上。

看成电影导演界出了名的“家具司理”，陈念念诚的《唐东说念主街探案》三部曲曾折柳拿下8.2亿、31.9亿和41.2亿元票房。前年，靠回转、悬疑和社会话题吸睛的《隐没的她》，以35.2亿元的票房斩获暑期档亚军。

但孙景源再一次失望了。《解密》最终只取得3.3亿的票房。比起电影，更受眷注的可能是主演刘昊然的发际线。

《解密》剧照 图源：豆瓣

在“囧”系列笑剧电影和《我不是药神》中送上让不雅众印象真切扮演的徐峥，在《逆行东说念主生》中，被吐槽是“富东说念主演穷东说念主，让穷东说念主买票去看”。靠出演《东说念主生大事》取得影帝的朱一龙，协调监制《负负得正》，却没能“喜上加喜”。相通不足预期的，还有“AI版27岁成龙”出演的《传奇》，以及逊于前作的《白蛇：浮生》。

本年暑期档，号称近10年来不雅众看过“最差也最不测的一届”。

据猫眼专科版，2024年暑期档（6月-8月）总票房为116.43亿元，与2023年的206.3亿元进出甚远。票房过10亿的影片仅有2部，折柳是《握娃娃》（32.5亿）和《默杀》（13.5亿），然则前年有5部。

2023年创下“影史第一”记录的暑期档，为什么在2024年倏得熄火？

片荒之年

暑期档是信奉档期玄学的电影东说念主们，争相掠取的热点档期。

2015年，《捉妖记》以24亿的成绩，成为暑期档单片票房冠军。2017年，《战狼2》揽入55亿，刷新了暑期档票房记录。《我不是药神》和《哪吒之魔童降世》，亦然在暑期档杀出来的黑马。

与前年暑期档的206.3亿票房比较，本年的暑期档确凿惨淡。但若是把时刻线拉得更长，不难发现这两年的特殊之处。

每年电影项主见备案与开机数目，决定了电影市集明天的储备量。

据国度电影局统计数据，2017年，电影立项数目达到新高，共3825部，随后两年均督察在3000多部。这些拍摄完成的花式本应在2020年至2022年不息上映，却由于疫情成为积压的库存，最终在2023年采集开释。

资深电影投资东说念主士王翔（假名）告诉雪豹财经社，前年是业内公认的“去库存”之年，“许多之前未过审、被积压的电影，皆再行送审、裁剪、上映了”。一些在疫情本领拍摄和后期程度停滞的影片，也尽量“快抬快上”。

比如，《封神第一部》2018年开机、2020年收尾，到2023年才上映。《涉过震怒的海》和《坚如磐石》，亦然5年前拍摄的作品。

《坚如磐石》剧照 图源：豆瓣

但本年，概念是“片荒之年”。

畴昔3年，电影备案数目概念下滑，2021年是2800部，2022年更少，只须1876部。王翔暗示，这内部还有许多是只备结案，“迟迟莫得开机，以致可能根蒂开不了机”。

这导致本年的电影供给出现不足。

据拓普智库数据，本年上半年上映新片237部，天然只比前年同时少了6部，但概念以中小资本影片居多，枯竭头部影片，拉不动大盘。

“能播出的、叫得上名字的电影，基本上掰入部属手指头就能数得过来。”王翔说。本年上半年，票房10亿以上的影片只须4部，在近6年中处于低位。

不少电影为了快速上映，只可攥紧赶工。比如，张艺谋导演的电影《第二十条》前年7月初开拍、历时40余天拍摄完成，几个月就完成了裁剪、送审、排片等一系列历程，赶在春节档精采上映。

供给不足的信号传递到了暑期档，导致票房遇冷，票房的惨淡，又反过来让一些正本有可能在暑期档上映的影片缺席，比如《哪吒之魔童闹海》《封神第二部》《射雕英豪传》《酱园弄》等头部花式。

周期性波动重迭特殊的外界成分，导致本年暑期档堕入目生的低谷。

失去救命稻草

在许多东说念主眼中，电影的宣发营销不错“造神”。

绝顶是在刻下，通盘这个词电影行业资金不足，钱更要花在刀刃上。又名资深电影行业投资东说念主士向雪豹财经社露馅，如今，电影项主见五分之一资本皆会花在营销上。仅仅比起线下跑路演，“更灵验的花式是把钱花在短视频投流和直播间里”。

以前年为例，许多东说念主在酬酢平台上刷到过王传君拜佛、妲己化尾、李白背诗、何非奸险一笑等热点电影的高光片断。其中，王传君拜佛的“名方位”，在抖音的视频点赞超2300万次。

王传君拜佛片断的“名方位” 图源：豆瓣

但本年，连“营销之神”皆有些失灵了。

生存在南边某四线城市的白聪聪（假名）畴昔频繁给与短视频里的“自来水”安利，但在屡次被“忽悠”进电影院后，她果断到，“自来水也不是白净的”。就怕，她刷酬酢平台，能纠合看到好几条规案一模一样的宣传短视频，迟缓地不再服气。

许多时候，在抖音看过影片的高光片断和剧情好像后，她以致失去了去影院看全片的趣味。

这种情况不在少数。前段时刻，著名影评东说念主谭飞录制视频归来暑期档弘扬欠安的原因，他提到，“耗时长”是许多东说念主不进电影院的原因，“看过十几秒、几十秒的短视频之后，可能莫得勇气去看动辄两个小时的电影了”。

资深影视公司从业东说念主士赵晓艺（假名）也能嗅觉到宣发越来越难作念。花式皆想要新的、有创意的花活儿，但骨子的营销决策经常大同小异。不雅众的风趣点也越来越难握，“许多时候是在作念毋庸功”。

本年的不测现象还来自巴黎奥运会的流量挤占。

据赵晓艺不雅测，2012年的伦敦奥运会和2016年的里约奥运会本领，暑期档大盘并未受到概念影响。但本年7月27日至8月12日的巴黎奥运会本领，“电影票房概念滑坡，酬酢媒体上的热度也不才降”。

电影短视频营销的首要阵脚抖音，在本年为奥运缔造了挑升的界面，还有联系榜单。据猫眼专科版数据，暑期档排行前十的影片在抖音所有得益了423.7亿东说念主次传播，而巴黎奥运会的话题播放量残害1004.4亿。

赵晓艺告诉雪豹财经社，公司之前莫得预见巴黎奥运会的热度会如斯高，莫得提前准备好野蛮决策，有点措手不足。

暑期档之后，还有中秋档、国庆档、贺岁档和元旦档，本年的电影市集并不是全无契机。葛优第三次以“张北京”形象出演的《爆款好东说念主》、肖央出演的《出入祯祥》，以及《酱园弄》《水饺皇后》等，皆被奉求不小的期待。

但在此之前www.kaiyun，它们得确保我方能收拢营销的救命稻草。